Исследовательская работа "Реклама как один из способов воздействия на сознание при формировании потребностей человека"

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение города Абакана

«Средняя общеобразовательная школа №24»

Исследовательская работа

Секция обществознание

Реклама как один из способов воздействия на сознание при

формировании потребностей человека

Автор: Кистерко Алёна

Дмитриевна,

11 Б класс

Руководитель:

Валтухова Вера Борисовна,

Учитель обществознания и истории

Абакан

2019

Оглавление

Введение. .................................................................................................................. 3

Глава 1. Сущность рекламы ................................................................................... 4

1.1 История появления и развития рекламы...................................................... 4

1.2. Функции, задачи, виды и цели современной рекламы .............................. 7

1.3 Виды рекламы ................................................................................................. 8

1.4 Средства распространения рекламы .......................................................... 14

Глава 2. Закон о рекламе ....................................................................................... 17

Глава 3. Приёмы психологического воздействия и манипулирования ........... 20

3.1 Виды психологического воздействия ........................................................ 20

3.2 Мошенничество в рекламе ..................................................................... ….25

3.3Особенности восприятия рекламы разными возрастными категориями 28

3.4Результаты анкетирования…………………………………………………31

Заключение……………………………………………………………………….35

Список литературы…………………………………………………………….....36

Приложение 1…………………………………………………………………….37

Приложение 2…………………………………………………………………….38

Приложение 3…………………………………………………………………….40

Введение

Актуальность темы: современный мир сложно вообразить без рекламы. Она

сопровождает нас повсюду: стоит включить компьютер, телевизор или радио, выйти

из дома на улицу, зайти в супермаркет или Интернет, сесть в транспорт, и все виды

рекламы буквально обрушиваются на наши главные органы чувств. Но мало

задумывается о неблагоприятном влиянии рекламы.

Цель: изучить влияние рекламы на человека

Задачи:

1. Рассмотреть понятие рекламу и историю её появления.

2. Изучить функции, виды, способы и цели распространения рекламы.

3. Изучить закон о рекламе.

4. Изучить приёмы психологического воздействия, манипулирования и

мошенничества с помощью рекламы.

5. Рассмотреть особенности восприятия рекламы людьми разных возрастов.

6. Провести исследование о влиянии рекламы на наше сознание.

7. Создать буклет с рекомендациями как защититься от мошенничества и

негативного влияния рекламы.

Объект: причины негативного влияния рекламы на людей

Предмет: процесс воздействия рекламы на людей

Гипотеза: многие люди не знают о манипуляциях рекламодателей, поэтому в своей

работе я покажу негативное влияние рекламы на человека

Методы исследования:

1. Изучение и анализ литературы

2. Проведение тест - опроса

3. Анализ полученных данных

Глава 1. Сущность рекламы

1.1 История появления и развития рекламы

Само слово имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать».

То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать

и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя[15,с.11]

Реклама — это информация, распространяемая различными способами с

применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью

привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к

продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.

Типичные объекты рекламы:

1. Товар

2. Изготовитель продукта;

3.Продавец;

4.Результат интеллектуального труда;

5.Мероприятие (концерт, фестиваль, спортивное событие, игры и пари, основанные

на риске);

6.Коммерческое предприятие.

История рекламы напрямую связана с историей человечества. Вероятно, она

зародилась вместе с возникновением торговых отношений между людьми ещё до

появления денег как эквивалента товара. Существование понятия рекламы в

доисторическое время подтверждается, например, найденным археологами

египетским папирусом с объявлением о продаже раба.

В ещё более древние времена наверняка существовала устная реклама. Если бы в

ту пору существовали надёжные средства сохранения информации, мы бы

обнаружили в рекламных объявлениях устного характера примерно те же приёмы,

что используют маркетологи в нынешнее время.

Устная реклама была представлена уличными и рыночными зазывалами (сейчас

бы их назвали промоутерами), рекламирующими свой товар, письменная

размещалась на папирусных свитках, глиняных и вощёных дощечках, на камнях и

зданиях.

Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством

тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.

Некоторые примеры «наружной» рекламы древности сохранились до сих пор в

виде наскальных изображений и клинописи.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе –

они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных

конструкциях в центральной части города. Существовала также практика

зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном

скоплении народа.

Современная реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от

изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало

качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатное дело позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной

печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о

местонахождении 12 угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской

газете. С этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.

Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем

торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского

врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал

печатать в прессе частные рекламные тексты.

Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler &

Newton (год основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и

типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США:

его основателем стал Волни Палмер.

Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы

Джеймса Флегга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные

плакаты появились и в молодой Советской России («Ты записался

добровольцем?!»). [15, c. 12-20]

Ретро-плакаты из истории рекламы

Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное

изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов

продвигаемого объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли

маркетинга стали происходить в 20 веке.

Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились новые

технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не

только прикладной, но и научной дисциплиной.

В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:

1. возникновение полноцветной полиграфии;

2. появление и развитие телевидения;

3. развитие спутниковых средств коммуникаций;

4. повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.

По сей день, реклама развивается параллельно с техническим и научным

прогрессом.

В настоящее время это профессионально организованная и максимально

эффективная отрасль торговли и маркетинга. Бешеную популярность набирает

реклама в Интернете, являясь частью маркетинга в сети Интернет. [15, с.23]

1.2. Функции, задачи, виды и цели современной рекламы

Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.

Вторичные задачи:

• повышение покупательского спроса;

• обозначение позиций конкретных товаров на рынке;

• пропаганда потребительских качеств продукта;

• формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;

• рост присутствия товаров и услуг на рынке;

• поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными

профессиональными маркетинговыми агентствами.

Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании – сделать

товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу

людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров успешных

маркетинговых кампаний.

Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание,

так и на подсознание человека.

Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или

использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие

человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.

Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и

представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями

рекламы. Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь

задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и

научные достижения. [18]

1.3 Виды рекламы

Реклама как общественное и экономическое явление обросла в наше время

множеством мифов, суеверий и глупостей.

Есть категория людей, которая откровенно ненавидит рекламу, есть те, кто

пытается не обращать на неё внимания. Почти каждый считает себя знатоком

рекламы, что не удивительно, если рассматривать это направление маркетинга как

культурный феномен. [18]

Попробуем разобраться в основных разновидностях и инструментах рекламы.

Но прежде, рекомендую вам ознакомиться с таблицей, которая отражает объем

каждого вида рекламы в общей массе рынка.

Доли различных каналов распространения рекламы в общем объёме рынка

рекламы в 2015 году

1. Телевидение - 35%

2. Интернет - 36%

3. Печатные СМИ - 9%

4. Наружная реклама -12%

5. Радио - 5%

6. Прочие медиа - 3%

1. Наружная реклама

Это один из самых распространенных, актуальных и эффективных методов

продвижения продуктов и услуг. На английском данный канал рекламы именуется

«outdoor» — то есть вне помещения, на открытом воздухе.

Другими словами, это любой вид рекламы, размещенный на улице под открытым

небом. Сюда относятся и огромные билборды, и афиши, и плакаты, и неоновая

реклама на зданиях.

Преимущества такого вида продвижения очевидны:

• максимально широкий охват аудитории;

• невысокая стоимость однократного контакта с потенциальным потребителем;

• долговременное воздействие;

• большое количество вариантов размещения информации.

Текстовая и графическая наружная реклама размещается на постоянных или

временных конструкциях, установленных на открытой местности, над проезжей

частью улиц, на внешних поверхностях уличных сооружений и зданий. Данный вид

рекламы рассчитан преимущественно на визуальное восприятие.

У «наружки» есть и недостатки:

• ограниченный объём передаваемой информации;

• влияние климатических и атмосферных факторов;

• относительно высокая цена изготовления масштабных конструкций.

Наружная реклама работает, когда потребитель находится на улице или смотрит из

окон зданий и транспорта.

Создателем рекламных конструкций следует учитывать трафик пешеходов,

скорость движения автомобилей и прочие факторы, влияющие на эффективность.

Считается, что наиболее действенным является изображение или текст, смысл

которого считывается наблюдателем за 1 секунду. Это значит, что информация

должна быть расположена кратко, компактно, контрастно и отчетливо.

2. Реклама в СМИ.

Средства массовой информации – это печатные издания, телевидение, радио.

Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и

маркетологов. СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически. О

рекламе в печатных изданиях будет рассказано ниже, здесь же я уделю основное

внимание TV.

Телевидение входит в число наиболее совершенных и эффективных каналов

передачи рекламной информации. До появления Интернета телереклама была

главным инструментом продаж и продвижения продукции. ТВ воздействует на

самую широкую аудиторию.

Эффект присутствия приближает ТВ-рекламу к форме межличностного общения –

передача информации по телевизору создаёт иллюзию прямого двустороннего

контакта. По этой причине рекламное время на ТВ стоит так дорого и зачастую

поглощает основную часть маркетингового бюджета компаний.

Основной формат медийной рекламы – короткий ролик игрового, натурного,

графического или иного характера.

Преимущества телерекламы:

• визуальное и звуковое воздействие;

• большой охват аудитории;

• мощное психологическое воздействие вследствие личностного характера

обращения к потребителю;

• разнообразие выбора визуальных и звуковых средств воздействия.

Главный недостаток TV-рекламы – высокая стоимость эфирного времени и

изготовления качественных роликов. Ещё один минус – устойчивое негативное

отношение зрителей к прерыванию контента рекламными паузами.

3. Реклама в Интернете

Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам Интернет.

Сегодня это наиболее перспективное направление маркетинга.

При своей довольно низкой стоимости, интернет-реклама охватывает

потенциально бесконечную аудиторию – всех пользователей компьютеров,

смартфонов, айфонов, планшетов.

Главные принципы и технологии рекламы в Сети те же, что и в традиционных

медиа. Отличие лишь в том, что в Интернете от потребителя обычно требуется

активное участие – в интернет-среде ничего не случается, пока пользователь не

совершит какое-либо действие. В данном случае таким действием выступает «клик»,

переход на определенный сайт или другой вид деятельности, например, скачивание

приложения или регистрация в сервисе.

Из последних тенденций в сетевой рекламе – привлечение целевой (таргетной)

аудитории, а также узконаправленный формат роликов, объявлений, рекламных

баннеров.

Существует множество форматов передачи коммерческих сообщений – реклама в

Гугле, в Яндексе, в браузерах, всплывающие окна на сайтах, контекстная реклама

внутри массивов информации, тизеры, ссылки, направляющие в интернет-магазины,

спам. [

4. Печатная реклама

Печатная продукция остаётся действенным способом распространения

коммерческой информации. Современные типографии позволяют добиться

реалистичных, красочных, полноцветных изображений, работающих на увеличение

продаж и повышение престижа фирмы.

Форматов печатной рекламы великое множество – газеты, журналы, листовки,

баннеры, буклеты, плакаты, POS-материалы (продукция, рекламирующая товар

непосредственно в месте продаж).

По-прежнему для большинства компаний остаются актуальными визитки и

каталоги продукции. Ведь некоторым людям «старой закалки» удобнее смотреть на

бумажный носитель и осязать его, в отличие от электронных носителей

информации.

По аналогии, большому числу людей по-прежнему удобнее читать бумажные

книги, нежели электронные.

5. Прямая реклама

Устная, графическая или иная информация, передаваемая при непосредственном

контакте.

Под прямым контактом подразумевается не только личная презентация

предложения, но и дистанционное предоставление информации – по телефону, по

почте, через средства интернет-коммуникаций.

Многие, думаю, знакомы с таким видом коммерческой деятельности лично – сюда

относится, например, реклама ВКонтакте, реклама через скайп или сообщения,

приходящие на e-mail с личным обращением.

Отличительная особенность данной разновидности рекламы – прямое обращение

рекламодателя к потребителю. Это наиболее личностный вариант коммерческого

предложения, который во многих случаях срабатывает и способствует эффективным

продажам.

Рекламодатель устанавливает непосредственный двусторонний контакт с обратной

связью и может взаимодействовать с потенциальным покупателем напрямую.

Несмотря на частую негативную реакцию потребителя на прямую рекламу, данный

вид продолжает развиваться – преимущественно как вспомогательное средство

повышения продаж.

Специалисты по рекламе каждый день работают над доработкой способов прямого

рекламирования товаров и услуг и если они работают, значит их труды не напрасны.

6. Реклама на сувенирах (брендирование)

Вид рекламы, основанный на предоставлении потребительской аудитории

сувениров (подарков), являющихся инструментами имиджевой и товарной рекламы.

Данный вид продвижения компаний и продуктов известен всем, кто посещал

презентации и пиар-акции: вам дарят недорогой, но симпатичный сувенир

(календарь, зажигалку, кружку, кепку, майку, сумку с логотипом компании,

слоганом или иной коммерческой информацией).

Бесплатный презент служит символом расположения и благожелательности

рекламодателя к потребителю. Это относительно недорогой и действенный способ

маркетинга, особенно хорошо сувенирная продукция работает, когда бренд фирмы

уже раскручен. В этом случае сувениры являются эффективной имиджевой

персонифицированной рекламой.

Брендирование, то есть нанесение логотипа и отличительных атрибутов компании

на сувениры будет актуально всегда.

7. Реклама на транспорте

Текстовая, графическая или иная визуальная информация, размещенная снаружи

(или внутри) транспортных средств. В этом случае рекламодатель брендирует все

транспортное средство или его части.

Транзитную рекламу можно отнести к разновидности наружной, но её

принципиальное отличие — в мобильности.Преимущества транзитной рекламы –

широкий охват аудитории, высокий уровень воздействия, относительно низкая

стоимость. Информация и изображения размещаются на транспорте на основании

договоров с собственниками средств или их арендаторами. Коммерческие

сообщения такого типа способны надолго захватить внимание аудитории –

например, когда они размещены внутри автобуса, вагона метро, троллейбуса.

Реклама на транспорте должна соответствовать всем требованиям эффективности –

быть лаконичной, компактной, доступной массовому потребителю. [18]

1.4 Средства распространения рекламы

1. Телевидение, радио

Медиаресурсы продолжают лидировать в списке самых продуктивных и

действенных рекламных средств. Основные плюсы ТВ и Радио:

• доступность;

• охват огромного количества людей;

• широкий выбор методов воздействия;

• эффект присутствия.

Около 30-40% всего рекламного рынка приходится на теле- и

радиокоммуникации. Существует множество форм распространения коммерческих

предложений через медиа-средства, но главными остаются короткие видео или

аудио-ролики. Несмотря на отрицательное отношение значительной части

аудитории к теле- и радиорекламе, эта индустрия развивается и будет развиваться,

пока существуют СМИ.

Крупные фирмы и корпорации тратят на создание запоминающихся и

эффективных роликов огромное количество финансовых средств, но в конечном

счёте затраты окупают себя, иначе вряд ли мы бы наблюдали по ТВ такое

количество рекламной информации.

2. Интернет

Всемирная сеть – самое перспективное современное направление рекламной

индустрии. Агентства и целые институты маркетинга постоянно разрабатывают

новые методы воздействия на потенциальных потребителей и ищут наиболее

эффективные каналы для размещения рекламной информации внутри Интернета.

Характерная особенность интернет-рекламы – её интерактивность. Критерием

эффективности сетевой рекламы выступает такое понятие как конверсия.

Конверсия – отношение количества пользователей, выполнивших целевые

действия рекламодателя (переход по ссылке, регистрацию, оформление заявки на

приобретение товара), к общему числу посетителей страницы или веб-ресурса.

Иными словами конверсия это количество потенциальных действий к реально

совершенным, измеряется в процентах Например, если на сайте рекламный баннер

увидели 100 человек, а нажали на него 10 человек, то конверсия будет равна 10

(кликнувшие на баннер) / 100 (увидевшие баннер) * 100% = 10% конверсия.

Часто конверсию измеряют специалисты по рекламе, которые занимаются

планированием рекламных бюджетов и оценкой эффективности кампании в целом.

Сеть пользователей Всемирной паутины постоянно растёт, особенно молодое

поколение всё больше времени проводит в Сети, поэтому все больше

рекламодателей переводят свои рекламные бюджеты в онлайн.

Интернет позволяет создавать рекламу не только яркой и запоминающейся,

например за счет использования flash/gif-анимации баннеров или размещения видео-

контента в youtube, но и очень точно попадать в свою целевую аудиторию,

используя к примеру социальные сети, тематические сайты, профессиональные

сообщества, форумы и так далее.

3. Журналы и газеты

Печатные средства в последние десятилетия утратили значительную часть

потребительской аудитории, но продолжают оставаться двигателями торговли.

Уровень полиграфии позволяет создавать дорогостоящие глянцевые издания,

которые выступают в качестве альтернативного источника информации для людей,

мало или редко пользующихся Интернетом.

Часто современные СМИ имеют как печатный так и электронный ресурс.

Например, журнал «Forbes» выходит как в печатном виде, так и имеет одноименный

посещаемый интернет-ресурс Forbes.ru

4. Внешние и внутренние рекламные конструкции

Для наружной и внутренней рекламы применяется множество разновидностей

стационарных и временных конструкций.

К ним относятся:

• билборды на улицах;

• видеоэкраны;

• роллерные дисплеи;

• электронные табло;

• декоративные указатели;

• объёмные пространственные конструкции;

• живая реклама;

• ПОС-материалы;

• афишные стенды;

• тумбы.

5. Email-рассылка

Рассылка по почте знакома каждому, кто пользуется Интернетом.

Иногда это информация, распространяемая по подписке, иногда –

несанкционированные сообщения в виде спама.

Во втором случае рассылка вызывает откровенно негативную реакцию и к тому же

является незаконной.

Однако, как инструмент маркетинга, рекламная рассылка на электронную почту

по-прежнему остается эффективным инструментом, отличительной особенностью

которого является персональная подача самого сообщения и высокая

интерактивность.

Часто в письме вам предлагают перейти по ссылке, посмотреть видео или

зарегистрироваться на сайте рекламодателя.

6. PR — мероприятия

Дословно «паблик рилэйшнз» означает взаимоотношения с публикой.

На русский это можно также перевести как «связь с общественностью». Данные

мероприятия направлены на формирование благоприятного мнения о компании,

товаре, бренде. Эффект пиар-кампании достигается не за счет многократного

упоминания самого товара или фирмы, а благодаря имиджу, который в результате

формируется вокруг бренда.

Наиболее популярны следующие PR-акции:

• презентации, симпозиумы, юбилеи, конференции, брифинги, на которые

приглашаются представители СМИ, потенциальные партнеры, потребители, а

иногда и все желающие;

• спонсорская деятельность: фирма спонсирует спортивное мероприятие,

трансляцию, концерт или иное событие;

• пиар-кампании в СМИ.

Рекламные агентства, занимающиеся креативным пиаром, проявляют чудеса

изобретательности и творческого мышления, доступными средствами работая на

имидж компании или продвигая новые бренды в массы.

Важнейшее условие PR-проектов: красочность, правдоподобие и умение не просто

представить товар, а доступно объяснить его привлекательность и необходимость

для потребителя.

Вывод: история рекламы напрямую связана с историей человечества. Главным

толчком к её развитию служит появление фотографии. Основная цель рекламы –

увеличение прибыли от реализации услуг и товаров. Благодаря техническому

прогрессу современном мире существует множество видов и способов

распространения рекламы.

Глава 2. Закон о рекламе

Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред. от 03.06.2011 N

115-ФЗ) (далее — Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе

производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ

и услуг.

Целью Закона является: защита от недобросовестной конкуренции в области

рекламы;

Закон не распространяется:

1) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по

вопросам референдума;

2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до

потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным

законом;

3) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры

внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и

испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на

рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов,

сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных

органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления,

если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не

являются социальной рекламой;

5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с

осуществлением предпринимательской деятельности;

7) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере,

размещенную на товаре или его упаковке;

8) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его

упаковке и не относящиеся к другому товару;

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или

о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки,

литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного

характера.

Основные понятия Закона:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и

с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и

направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,

формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического

лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты

интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное

соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари),

на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Вывод: Федеральный закон "О рекламе" регулирует отношения,

возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы

на рынках товаров, работ и услуг. Его целью является защита от

недобросовестной конкуренции в области рекламы;

Глава 3. Приёмы психологического воздействия и манипулирования

1.3 Виды психологического воздействия

1.Гипноз

Сегодня много говорят о применении различных форм гипноза в коммерческой

рекламе с целью управления людьми, манипулирования, как сейчас часто говорят,

«зомбирования». Следует отметить, что, по мнению многих современных

исследователей, применение различных технологий гипноза в рекламе теоретически

возможно.

Суть этого метода состоит в том, что в нем практически не отдают прямых

приказов, просто что-то комментируют, о чем-то спрашивают, советуются с

партнером по общению. Вместе с тем применяемые речевые стратегии позволяют

получать результат (приказ выполняется) и не получать сознательного

сопротивления приказу.

Пример такого приёма: чай, кофе, - «Турбослим», средство для похудения. Где

нам показывают стройную девушку, которая говорит, что похудение заключается в

очищении организма, а в этом, нам поможет только лишь употребление утром кофе

«Турбослим», а вечером чай «Турбослим». Естественно без всяких физических

нагрузок[14, c. 12].

2.Внушение

Основной психологический метод воздействия - это внушение. По мнению ряда

авторов, под внушением следует понимать прямое и неаргументированное

воздействие одного человека на другого или на группу. При внушении

осуществляется процесс воздействия, который предполагает многократное

повторение одних и тех же слов.

Дети в большей степени поддаются внушению, чем взрослые. В большей мере

оказываются подверженными внушению люди утомленные, астенизированные (в

болезненном состоянии).

Пример: лекарство «Амбробене» где мальчик, гуляет и видит, ларёк с мороженым

и хочет его, но внезапно кашляет, и тут на помощь приходит господин из Германии

который привозит с собой лекарство «Амбробене». Мальчик тут же выпивает ложку

лекарства и выздоравливает. После чего много людей танцую, и поют песню,

многократно повторяя название лекарства.

3.Подражание

Подражание в рекламе оказывается наиболее эффективным в тех случаях, когда

рекламируется то, что является для человека престижным. Например, он покупает

товар с целью быть похожим на известную, популярную, авторитетную личность.

Пример: реклама «Кофе для похудения» где главной героиней рекламы является

телеведущая Ксения Бородина. Она раскрывает секрет своей стройности, который

состоит, в том, что она заменила простое кофе на «Кофе для похудения».

4. Заражение

Психическое заражение многие психологи определяют как бессознательную,

невольную подверженность индивида определенным психическим воздействиям.

Оно проявляется не через осознанное принятие какой-то информации или образцов

поведения, а через прямую передачу определенного эмоционального состояния.

Здесь индивид не испытывает преднамеренного давления, а бессознательно

усваивает образцы поведения других людей, подчиняясь им.

На практике феномен психического заражения как метод рекламного воздействия

проявляется при проведении массовых мероприятий и особенно эффективен в

молодежной среде.

Примером является реклама шампуня «Shamtu», где, сначала задают вопрос: "Как

девушки придают объём своим волосам, а затем предлагают прямо там проверить на

себе эффективность шампуня, после чего показывают этих же девушек, но уже с

красивыми и пышными волосами, которые довольны шампунем «Shamtu»

5. Убеждение

Метод убеждения используется в современной рекламе очень широко. Убеждение

часто основано на увеличении объема информации о рекламируемом товаре, на

преувеличениях, на сравнении его достоинств с недостатками других

(конкурирующих) товаров, на заранее заготовленных вопросах и ответах, на

демонстрации уникального торгового предложения или товара.

Таким образом, психологическое воздействие внушение и убеждение - это

реальная многолетняя практика, которая давно уже доказала свою эффективность.

Пример: моющее средство «Fairy ProDerma» в этой рекламе сравнивают «Fairy» с

другим моющим средством, с помощью лепестков роз. Опускают по одному

лепестку розы в «Fairy ProDerma» и другое средство, оставляют на некоторое время,

а затем вытаскивают. Результаты таковы, что «Fairy ProDerma» лучше сохранил

лепесток розы, чем другое средство. Это доказывает то, что «Fairy» бережно

относиться к коже оставляя её красивой.

6.Стереотип

Среди методов психологического воздействия на человека многие авторы

называют те, которые основаны на использовании стереотипов.

Понятие стереотипа было введено в социальные науки в 1922 году У. Лишшаном.

Он определяет стереотип как упрощенное, заранее принятое представление, не

вытекающее из собственного опыта. Эти упрощения, оказывается, очень сильно

влияют на восприятие и понимание явлений окружающей действительности.

Пример: порошок «Vanish», где показывают мальчика, который играя в разные

игры, представляет себя автослесарем, химиком. При игре он марает одежду трудно

выводимыми пятнами, но мама не беспокоится, ведь у неё есть порошок «Vanish»,

который с помощью одной ложки порошка прекрасно выталкивает пятна.

7. Имидж

Многие авторы называют имидж в рекламе средством психологического

воздействия и даже манипулирования сознанием человека. В качестве одного из

самых популярных методов придания товару дополнительных психологических

ценностей автор указывал на так называемое свидетельство, представляющее собой

рекламу, исходящую от знаменитостей или просто популярных людей. Используя

этот метод, реклама "обогащает" социальную значимость "имиджа».

Пример: реклама Сбербанка, где боги сошли с Олимпа в мир людей. Они нуждаются

в деньгах и берут деньги в Сбербанке, который всегда рядом. В подсознание нам

пытаются внушить, что даже сами Боги пользовались бы банками "Сбербанка, если

были бы людьми.

8. Идентификация

В рекламной практике, а также в психологии рекламы идентификацией стали

проявлять явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место

изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим.

Иногда только с помощью данного механизма в рекламе удается убедить

потребителя в высоком качестве того или иного товара, в наличии у последнего

необходимых функциональных характеристик.

В частности, это проявляется в рекламе пищевых товаров.

Престиж и идентификация тесно связаны друг с другом. Хотя возможности

последней намного шире.

Так, реклама шоколада «Bounty» где, отдыхает девушка на курорте, основанная на

механизме индентификация, может предоставить потребителю возможность

пережить состояние, аналогичное тому, которое испытывает рекламный персонаж,

отдыхающий на берегу океана и наслаждающийся вкусом шоколада. Здесь

появляется двойной эффект: и престижно, и физически приятно.

9. Технология 25 кадра

Феномен «25-го кадра» обсуждается в широкой печати с середины XX века. В

настоящее время большинство ученых, как западных, так и отечественных, говорит

о нем, как об одной из наиболее ярких мистификаций в области маркетинга и

реклам.

Обычный человек не успевает сознательно воспринять информацию о каком-либо

объекте в течение очень коротких промежутков времени, задаваемых

тахистоскопом. Однако при ее повторном, более длительном предъявлении, он

обнаруживает, что уже "где-то видел" этот объект, причем чаще всего не может

вспомнить, где именно и при каких обстоятельствах.

Человеческий глаз воспринимает 24 кадра в секунду, а 25-ый кадр закладывается у

нас в сознании, чтобы потом подсознательно вылезти и сделать своё дело. Однако

благодаря этому же эффекту заметить "лишний рекламный кадр не составляет

труда. Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом

и знакомо зрителю - в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний

компьютер и программу видеомонтажа. Простая аналогия: трудно различить речь

отдельных людей в шумной толпе, но плач ребёнка отчётливо слышен на этом фоне.

Очень интересный тому пример-это образ Джеймса Бонда, Агента 007, у него

шикарная машина, дорогие часы и костюм, разве вы не хотели бы также одеваться?

Подобные фильмы они диктуют образ жизни, вашей жизни, за ваши деньги, конечно

же. [19]

3.2 Мошенничество в рекламе

Это практика намеренной доставки рекламных показов, которых не видит

настоящий человек. Мошенничество в рекламе — преступление — оно намеренное,

заранее продумано и направлено на то, чтобы украсть у рекламодателей часть их

рекламных затрат.

Большая часть рекламного мошенничества производится ботами — ПО,

разработанным для выполнения автоматических повторяющихся задач онлайн.

Однако не все боты плохие. Поисковые машины, например, используют ботов для

изучения миллионов страниц и приложений каждый день, чтобы понять, какой

контент они предлагают. Они используют эту информацию, поэтому показывают

лучшие результаты в поиске. Такие боты, очевидно, не вредны. Они разработаны не

для того, чтобы обманывать рекламодателей, хотя возможно, что бот поисковой

машины может стать причиной показа.

Мошенничество с помощью ботов бывает разным. Эти боты специально

разработаны, чтобы накручивать рекламные показы, а преступники зарабатывали

деньги.

В чистом виде показы ботам — не обязательно рекламное мошенничество.

Некоторые из них делает незаконными вредоносное намерение. Показы не

вредоносным ботам лучше отнести к теме просмотров.

Некоторые примеры того, как осуществляется мошенничество.

Существует множество тактик рекламного мошенничества — вот только пара

примеров:

1. Боты незаметно устанавливаются на ПК потребителей и провоцируют показы,

которые не видит пользователь.

2. Сеть взломанных компьютеров («ботнет») создает фэйковый потребительский

трафик. Виртуальные машины, которые подражают компьютерам

потребителей, порождают тысячи просмотров.

3. Видео, которые автоматически проигрываются, но слишком мало или даже

невидимо на странице.

4. ПО, которое эмулирует много кликов каждый раз, когда потребитель делает

настоящий клик.

Рекламное мошенничество и борьба с ним — это продолжающаяся гонка

вооружений, каждый новый уровень защиты обходится мошенниками с помощью

новых технологий.

Насколько распространенно рекламное мошенничество?

Все исследователи рекламного мошенничества определили, что оно занимает

значительную часть общего веб-трафика. Национальная ассоциация рекламодателей

(Association of National Advertisers) и фирма по определению онлайн-мошенничества

White Ops сделали одно из самых больших исследований индустрии: они

обнаружили, что 11% дисплейных и 23% видео-показов вызваны ботами и

ботнетами. Другая ведущая ассоциация индустрии, Internet Advertising Bureau (IAB),

констатировала, что почти 36% веб-трафика — фэйк.

Определение и предотвращение рекламного мошенничества

Лучшая защита от рекламного мошенничества — информация вместе с умными

инструментами. На ПК компании используют разные стратегии для идентификации

ботов, например, определяют тысячи показов за короткий период с ПК или группы

ПК как подозрительные. Активность не-человека выделяется, если внимательно ее

исследовать.

В мире приложений, где Apsalar — лидер на протяжении многих лет, компания

помогает клиентам идентифицировать и бороться с рекламным мошенничеством

разными методами. Один из самых важных — помочь клиентам определить

продавцов установок, которые не ведут к запуску приложений и покупкам внутри

приложений. Сейчас не каждое легально скачанное приложение используется, но

нечистоплотные продавцы дают больший процент непродуктивных загрузок.

Поскольку для приложений многое измеряется в цене за установку, это очень

важный инсайт.

Когда клиенты собирают данные с компанией, такой как Apsalar, они могут

видеть, какие продавцы и пользователи являются реальными людьми, а какие —

мошенники. Когда у брендов нет данных или партнеров для защиты их вложений от

мошенничества, риск намного выше. Apsalar постоянно разрабатывает новые

способы определения и предотвращения мошенничества.

3.3 Особенности восприятия рекламы разными возрастными категориями

Особенности восприятия рекламы детьми

Современная индустрия рекламы активно эксплуатирует детей. У маленьких детей

практически отсутствует чувство раздражения из-за однотипных рекламных клипов,

которые повторяются бесконечно. Один и тот же телеролик они готовы смотреть

многократно и с неослабевающим интересом. Малыши от 4 до 6 лет, продолжают

смотреть телевизор во время трансляции рекламных блоков.

Маленьких детей в первую очередь привлекает движение на экране и яркая

картинка, а не смысл рекламного сообщения. Поток смысловой информации

воспринимается ими бессознательно. Это основано на физиологической

особенности восприятия: внимание человека фокусируется на изменениях в

окружающем пространстве, а не на том, что неизменно. Без дополнительного

волевого усилия человек не может долго концентрироваться на стационарном

объекте. Накапливается усталость и внимание переключается самопроизвольно. И

наоборот - чем больше изменения, тем сильнее внимание к ним. Ребенок же

полностью подпадает под власть рекламы. В рекламных клипах визуальные образы

меняются настолько быстро, что внимание ребенка просто не успевает уставать и

послушно следует за ними. Поэтому, о каком бы товаре не шла речь, ролики,

напрямую обращенные к детям, отличаются быстротой, яркостью и неизменной

"веселостью, никогда не сообщая информации о продукте как таковом. [14, с.7]

Особенности восприятия рекламы молодежью

Как особая социальная группа молодежь имеет свои специфические ценности и

взгляды на жизнь, общество, она по - своему проводит свое свободное время.

В наше время молодежь большую часть своих знаний берет из телевизора и

компьютера, а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован

рекламой очень легко. В числе возможных причин сильного влияния рекламы на

молодежь приводятся повышенная динамичность и интенсивность сменяемости

кадров, образность их восприятия. В рекламе лучше всего показывать жизнь,

которой хотели бы жить молодые люди, то есть веселиться, развлекаться,

устраивать вечеринки. Должен быть смех и компания молодежи, в этом случае

молодые люди идентифицируют себя с этой компанией и делают то же, что и они.

Такая реклама вызывает у них положительные эмоции, и впоследствии они

обязательно воспользуются товаром, предложенным в такой рекламе[19].

Особенности восприятия рекламы людьми среднего возраста

Реклама для людей среднего возраста является самой массовой и одной из самых

трудных по производству, так как она должна быть понятна для всех - и для

человека с высшим образованием и для рабочего с восьмью классами. Человек

среднего возраста, так или иначе, имеет жизненный опыт, поэтому в рекламах часто

используются житейские ситуации, поэтический жанр. Так же есть мнение, что вся

реклама, которая идёт на телевидении, направлена на людей этой возрастной

категории. Поскольку эти люди, чаше всего, имеют стабильный заработок, у них

есть дети и родители, а если есть дети и родители, то и реклама для них их касается,

у них есть дом, за которым нужно следить, интересы, в которые нужно вкладывать

средства, животные и вещи для души, привычки, не всегда хорошие. В такой

рекламе редко используются жаргонизмы и слоганы, но не редко преобладает

музыка 70 - 80-ых годов, так как она доступна и понятна. Многие люди среднего

возраста, не всегда заинтересованы рекламой, но услышав знакомую мелодию,

возможно даже из детства, они обязательно обратят внимание на источник данной

мелодии[19].

Особенности восприятия рекламы людьми старшего возраста

Рекламная кампания для лиц старше шестидесяти вышла под слоганом «Вторая»

молодость начинается после 60-ти. Образ серии представлен пожилой женщиной,

которая чувствует себя здоровой, прекрасной и принимает свой возраст.

Представленные в рекламе образы пожилых людей существенно отличаются.

Пожилые люди предстают перед зрителями как активные, наслаждающиеся

выходом на пенсию и прекрасно проводящие досуг. Однако, существуют

значительные трудности с передачей рекламного сообщения данной целевой группе,

так как это клиенты, старательно планирующие расходы и очень сильно

привязанные к определенным брендам, продукцию которых используют зачастую

десятки лет. Покупки делаются пожилыми людьми часто по инерции, закоренелым

привычкам: пожилые люди не желают узнавать о новых продуктах, даже противятся

им, их раздражают новые технологии. Тем не менее, им известны цены товаров

ежедневного потребления, ценовые разницы между продукцией разных марок и в

разных магазинах. Все расходы подлежат строгому учету (включая ежемесячные

расходы на лекарства) и это является также частью их образа жизни. Все покупки,

превышающие бюджет, относятся к категории "расточительство[20].

3.4 Результаты анкетирования

Я провела тест-опрос (см. Прил.1). Целью, данного опроса являлось рассмотрение

нашей проблемы. Результаты, тест-опроса представлены ниже.

Мной было опрошено 98 человек. Из них 70 лиц женского пола и 28 лиц мужского

пола. В среднем в опросе принимали участие люди возрастом от 14 до 60 лет. У всех

опрошенных есть телевизор. 60 % смотрят телевизор более 3 часов в день, 20% от 1

до 3 часов в день и 17% до 1 часа в день, не смотрят вообще 3%. Так же 63%

считают рекламу главным атрибутом современных фирм, 26 % против реклам и 11%

затрудняются ответить на этот вопрос. К рекламе на телевиденье относятся

положительно 7%, отрицательно 85%, 4% равнодушно и 4 % затрудняются ответить

на этот вопрос. В большинстве случаев люди испытывают раздражительность,

злость, когда рекламный ролик прерывает просматриваемую ими программу. Люди

практически не задумываются, как реклама влияет на их поведение в соответствии с

покупательскими потребностями. 44% пытаются сразу же переключить канал, как

только начинается реклама, но и немало людей, которые не прочь посмотреть

рекламу их 38%, остальные 18% переключают рекламу иногда(см. прил. 2). Часто

реклама остаётся в голове у людей. Так же после просмотра того или иного

рекламного ролика у людей появляется потребность в рекламируемом предмете.

Опрошенные 35% знают об эффекте 25 кадра, 15% были наслышаны об этом и 50%

ничего не слышали и не знают об эффекте 25 кадра(см прил. 2). Доверяют рекламе

30%, 40% не доверяют рекламе, 30% затрудняются ответить на этот вопрос(см.

прил. 2). 37% покупают то, что рекламируют в рекламе, 19% иногда покупают, 28%

затрудняются ответить на этот вопрос и 16% как они уверяют, никогда не

поддаются рекламным роликам(см. прил.2).

Вывод: с помощью опроса, проведенного среди людей разной возрастной

категории, было выявлено, что любое воздействие или влияние предполагает

изменение сознания человека, препятствуя свободе выбор целевой аудитории - одна

из важнейших составляющих при создании рекламы.

Заключение

В данной работе была исследована проблема негативного влияния рекламы на

сознание человека. Изучая данную проблему, я выявила методы психологического

воздействия, используемые и оказывающие влияние на формирование потребностей

человека: психологический гипноз, убеждение, внушение, заражение, подражание,

стереотип, имидж, идентификации, «технология 25-го кадра». Также велика роль

цвета и музыки в рекламе. Каждый цвет вызывает свои эмоции, поэтому при

создании рекламы нужно правильно подбирать цветовую гамму. Музыка способна

оказывать достаточно сильное воздействие на людей, несмотря на это она является

второстепенным элементом в современной рекламе. Методы её использования

развиты значительно меньше, нежели методы составления рекламных текстов.

В настоящее время виды рекламы и способы ее распространения более обширны,

чем в предыдущем столетии.

При создании рекламы, рекламодатели учитывают особенности восприятия ее

разными возрастными категориями, используя свои приемы для воздействия на

потребителей..

В ходе исследования выявлено, что без всякого сомнения, прямые

психологические воздействия могут оказывать стимулирующее влияние на человека

при покупке товаров, но это будут однократные покупки, если человек не имеет в

них объективной потребности. Но даже самые минимальные и однократные

покупки, являются для рекламодателя большой прибылью. Люди покупают то, что

видят по телевиденью.

С помощью опроса, проведенного среди людей разной возрастной категории,

было выявлено, что любое воздействие или влияние предполагает изменение

сознания человека, препятствуя свободе выбор целевой аудитории - одна из

важнейших составляющих при создании рекламы.

Государство на законодательном уровне пытается регулировать данную проблему,

приняв «Закон о рекламе» в 1995 году целью которого является: защита от

недобросовестной конкуренции в области рекламы.

Для защиты потребителя от психологического воздействия рекламы я

разработала рекомендации и разместила их в буклете.

Поставленная нами цель достигнута, мы доказали, что реклама влияет на сознание

и поведение человека.

Список использованной литературы

1.Аренс, У. Современная реклама / У. Аренс , М. Вейнголд, К. Аренс – М.: Эксмо,

2011. – 880 с.

2.Богатов, В. Вирусное видео. Секреты и технологии / В. Богатов – СПБ.: Питер,

2016. – 160 с.

3.Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности [Электронный

ресурс]: учебное. пособие.: Университетская книга / С.Г. Богацкая — Электрон.

текстовые данные.— М.: 2007.— Режим доступа: http://mega-

eworld.com/upload/iblock/630/pdf_mobilnaya_versiya_bk_524_pravovoe_regulirovanie_r

eklamnoy_deyatelnosti_sofya_bogackayabook.a6.pdf

4.Григорьев, Д. Законы рекламы. Право для маркетинга. Правовые основы рекламы

в России и СНГ / Д. Григорьев – М.: Инфотропик Медиа, 2017. – 284 с.

5.Иванов, А. Зависть и другие вечные двигатели рекламы / А. Иванов – М.: Библос,

2014. – 27 с.

6.Иванов, А.Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке / А. Иванов

[Электронный ресурс] — Электрон. текстовые данные.— М.: Библос, 2017. – 6с.

Режим доступа: http://lovereads.me/read/80828/1

7. Иванов, А. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке / А. Иванов – М.:

Библос, 2016. – 62с.

8. Иванов, А. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке / А. Иванов

– М.: Библос, 2016. – 46 с.

9. Иванов, А. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке / А. Иванов – М.:

Библос, 2016. – 59 с.

10.Кейплз, Джон. Проверенные методы рекламы / Джон Кейплз – М.: Карьера

Пресс, 2012.- 400 с.

11.Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов - СПб.:

Питер, 2002. - 368с.

12.Нархов Д.Ю. Реклама. Управленческий аспект [Электронный ресурс]: учебное

пособие / Нархов Д.Ю., Нархова Е.Н.— Электрон. текстовые данные.—

Екатеринбург: Уральский федеральный университет, 2015.— 264 c.— Режим

доступа: http://www.iprbookshop.ru/68468.html.— ЭБС «IPRbooks»

13. Огилви, Д. Огилви о рекламе. [Электронный ресурс] Д. Олигви – Электрон.

Текстовые данные. – М.: Эксмо, 2011.- 304с. – Режим доступа:

https://knigopoisk.com/files/2016/09/ogilvi-o-reklame.a4.pdf

14.Светлакова, Н. Реклама, которая вас убивает / Н. Светлаков – М.: Вече, 2007. –

176 с.

15.Тангейт, Марк. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт – М.: Литагент

«Альпина», 2015. - 440 с.

16.Толмачёв, А. Н. Откровения рекламиста. Реклама в Интернете. Курс молодого

бойца / А.Н.Толмачёв – СПБ.: БХВ-Петербург, 2017. - 238 с.

17.Шёнерт, Вальтер. Грядущая реклама / Вальтер Шёнерт - М.: Интерэксперт,

1999. – 302 с.

18.[Электронный ресурс] Web: http://hiterbober.ru/business-terms/reklama-vidy-

zadachi-celi-funkcii.html

19.[Электронный ресурс] Web: http://interesko.info/kak-reklama-vliyaet-na-lyudej/

20.[Электронный ресурс] Web: http://diplomba.ru/work/14958

Приложение 1

Тест-опрос:

1. Есть ли у Вас телевизор, радио?

А) Да Б) Нет

2.Ваше отношение к наличию рекламы на телевидении?

А) Положительное Б) Равнодушное

В) Отрицательное Г) Затрудняюсь ответить

3.Как вы относитесь к тому что, зачастую рекламный ролик прерывает передачу,

фильм, музыкальный клип?

Ответ напишите___ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ___ ____

4.Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

А) 1 часа Б) 1-3 часа

В) Более 3 часов Г) Я не смотрю телевизор вообще

5. Считаете ли Вы наличие рекламы необходимым атрибутом современных

компаний и фирм?

А) Да Б) Нет В) Затрудняюсь ответить

6. Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган (фраза) или картинка из

рекламы?

А) Да Б) Нет В) Затрудняюсь вспомнить

7. Слышали ли Вы об эффекте 25 кадра?

А) Да, и я всерьез задумался об этом Б) Да, но не очень-то в это верю

В) Что-то, вроде, слышал Г) Нет, не слышал

8.Как Вы думаете, реклама оказывает негативное влияние на Ваше здоровье или

психику?

А) Оказывает Б) Не оказывает

В) Не задумывался над этим Г) Затрудняюсь ответить

9.Часто ли вы покупаете то, что рекламируют по телевизору? А) Часто Б) Иногда В)

Никогда

10.Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика

вызывала у Вас какие-либо эмоции (раздражение, смех), воспоминания?

А) Да, и очень часто Б) Да, но очень редко В) Нет, никогда

11. "Бегаете" ли вы от рекламы по каналам?

А) Да, всегда Б) Нет, так не имею возможности переключить канал

В) Да, иногда Г) Нет, мне интересно посмотреть и рекламу

12. Многие ли рекламные ролики вызывают у вас негативную реакцию?

А) Да, все Б) Да, большинство

В) Да, парочка Г) Нет

13. Оцените по пятибалльной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама (1

- очень слабо, 5 - очень сильно):

14. На какую рекламу вы больше всего обращаете внимание?

А) В газетах Б)На телевидении []

В) журналах Г)На радио

Д)На рекламных щитах на улице Е) другое

15. Ваш пол:

А) Мужской. Б) Женский.

16. Доверяете ли вы рекламе:

А) Да Б) Нет В) Затрудняюсь ответить

Приложение 2

37%

19%

28%

16%

Часто ли вы покупаете то, что

рекламируют?

Покупают

Иногда покупают

Затрудняются ответить

Не покупают

63%

26%

11%

Отношение к рекламе

Считают рекламы

главным атрибутом

современных фирм

Против рекламы

Затрудняются

ответить

44%

38%

18%

"Бегаете" ли вы от рекламы по

каналам?

Сразу же переключают

канал

Не против посмотреть

рекламу

Иногда переключают

35%

15%

50%

Слышали ли вы об эффекте 25 кадра?

Знают об эффекте 25 кадра

Были наслышаны

Ничего не знают

30%

40%

30%

Доверяете ли вы рекламе?

Доверяют

Не доверяют

Затрудняются ответить

Приложение 3

Буклет

(см.отдельный файл)

Скачать материал

Исследовательская работа "Реклама как один из способов воздействия на сознание при формировании потребностей человека"

Обществознание - еще материалы к урокам:

Предметы

Похожие материалы