Ученики на Учителя.com


Презентация "Особенности языка рекламы"

Скачать материал
Подписи к слайдам:
Особенности языка рекламы
  • Гурьянова Евгения Петровна,
  • МАОУ лицей №46
  • Ленинского района ГО г.Уфа РБ
В рекламном тексте выделяют три компонента:
  • Словес
  • ный ряд
  • слоган
  • Коммен
  • Тирую
  • щая часть
Слоган содержит в себе:
  • «Время покупать!»
  • «Полный вперед!»
  • «Пришел, увидел и… купил!»
  • «Наслаждение совершенством не требует слов. Молчание - золото. Nescafe Gold - стремление к совершенству»
  • «Империя меха»
  • «У нас есть все!»
  • Эмоциональное
  • выражение
  • положительной
  • эмоции
  • Высокую оценку
  • товара
  • Призыв к действию
Неустоичивость фонетического состава слова позволяет играть со смыслами:
  • «АОН такой удобный!» (определитель номера для сотового телефона «Сотел»
  • «Ничего СЕБЕстоимость!» («Эльдорадо»)
  • «Про Кофий» (кофейня)
Образные средства в рекламе:
  • эпитет
  • сравнение
  • метафора
  • Олице
  • творение
  • «Tefal заботится о вас!»
  • «Баунти – райское наслаждение»
  • «Лазер, как скальпель»
  • «Кальмар-это энергия океана на вашем столе»
Другой прием создания слогана – это повтор:
  • анафора
  • хиазм
  • каламбур
  • эпифора
  • «Не просто чисто – безупречно чисто!»
  • «Благороден и благотворен» (демидовский бальзам)
  • «Ваши деньги-это бумага. Наши бумаги-это деньги»
  • «Хорошие хозяйки любят «Лоск»
  • антитеза
  • «Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете»
  • стык
Приемы словообразования в рекламе:
  • Суффиксация
  • «Сникерсни в своем формате!»
  • «Самые дешевые колбасности»
  • Префиксация
  • «Taft Ultra. Ультрашёлковое прикосновение»
  • Сложение
  • «Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch»
Морфологический аспект:
  • Для языка рекламы характерно избегание отрицательных частиц «нет» и «не».
  • Популярна игра с морфологическими категориями, например, со степенью сравнений прилагательных: «Лимоннее лимонов» («Fairy» с лимоном)
  • Игры с превосходной степенью прилагательных: «Самый французский поцелуй!»
Синтаксический аспект:
  • Безглагольные
  • предложения
  • Назывные
  • предложения
  • Бессоюзные
  • сложные
  • предложения
  • «Именительный
  • Представления»
  • "Балтика" - лучшее пиво России;
  • «Lion. Ощути силу льва!»
  • «Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».
  • Филипс. Это самая быстрая перемотка ленты и самая устойчивая картинка в системе автоматического контроля за изображением...
  • СПП с придаточ
  • Ными условия
  • и времени
  • «Когда я вижу товар А…
  • Диалог
  • Вопросно-
  • ответная
  • конструкция
  • «А вы все еще продолжаете кипятить?»
Диалог в рекламе «Twix»:
  • - Сейчас сделаем. (Час спустя.) - Ну что? Может, чайку?1 - Печенье? - Лучше! - "Твикс"! Конечно же лучше! Две палочки хрустящего песочного печенья, густая карамель и молочный шоколад. - Мамаш, я врубаю. - Горит! - Сделай паузу, скушай Twix!
Особенности языка рекламы:
  • образность (отсюда обилие тропов и фигур речи), афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
  • лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания;
  • наличие таких языковых отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного словоупотребления, проявляющиеся в создании неологизмов, нарушении морфологических норм, и вообще, в разрушении коммуникативных ожиданий читателя и слушателя ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез «Балтимор лёгкий»);
  • диалогичность рекламного текста, включающего повелительные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы;
  • мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).
Спасибо за внимание!

Русский язык - еще материалы к урокам: