Презентация "История рекламы"
Подписи к слайдам:
- Зайцева Людмила Александровна учитель информатики ГБОУ СОШ «Образовательный центр» с.Тимашево
- Вариант реконструкции хлебной лавки в античном городе Помпеи.
- Между колоннами вариант album — специально выделенного
- места для письменных объявлений жителей города и окрестностей
- Типовой облик лондонского глашатая
- Глашатаи и герольды — институционализированные виды массового информирования.
- Это — исторически сложившиеся в процессе разделения труда,
- профессиональные ответвления рекламной деятельности.
- Именно с их помощью окрестные феодалы узнавали о предстоящем турнире, числе его вероятных участников, их поименном составе, а также и о степенях благородства, древности рода, имущественной состоятельности бойцов.
- Рекламная деятельность герольдов
- Образец гравюры, исполняющей роль рекламного плаката.
- Афишируется лотерея в городе Ростоке.
- Выигравшим предназначаются предметы, наглядно
- представленные в нижней части изображения
- Другим источником будущих плакатных форм рекламы является средневековая гравюра. Вырезанный граверным способом текст был непосредственным предвестником типографского способа тиражирования.
- До него оставался один шаг: разделение целиком вырезанных фраз на отдельные литеры и возможность их комбинировать желаемым образом. Исполненные граверным способом информационные летучие листки предваряли пору печатной рекламы.
- Предплакатные жанры рекламы
- Средневековая предметная вывеска виноторгового заведения
- Одной из форм проявления такой «чрезмерной визуальности»
- стали красочные живописные вывески. французский исследователь
- творчества Вийона пишет:
- «Вывески, эти наивные картинки, вырезанные из крашеного дерева
- или позлащенного полотна, занимают существенное место в социальном облике средневековья. ...Они давали имя дому, служили рекламой лавочек..
- В городском лабиринте, где названия улиц никак не обозначены и где
- у домов нет номеров, вывески — главный ориентир в городской жизни».
- Изобразительная и письменная
- реклама позднего Средневековья
- Книготорговый рекламный листок, сочетающий гравюрное изображение
- и печатное объявление.
- Афишируется рыцарский роман «Прекрасная Мелузина»
- Вербальная реклама книг осуществлялась еще одним, своеобразным
- и убедительным способом — посредством выразительной подачи
- их титульных листов.
- Рекламная функция титульного листа
- Печатный рекламный летучий листок,
- сообщающий об отплытии
- парусника «Дева Мария» и тарифах
- на перевозку грузов
- С началом печатного тиражирования в этой среде спрос на рекламные оттиски оказался очень велик. Следующие по интенсивности запросы на печатную рекламу еще в догазетный период проявляли владельцы транспортных средств, гостиниц и организаторы театральных зрелищ. По их заказу типографии нередко производили два жанровых рекламных варианта: летучие листки и афиши. Порой эти варианты различались между собой лишь расположением текста (на одной или на двух сторонах листа) и способом распространения. С точки зрения формата, шрифта, иллюстративных деталей афиша и летучий листок XVI-XVII веков нередко выглядели одинаково. Первая наклеивалась на стены, второй распространялся «из рук в руки», а также через кофейни и клубы.
- Рождение печатных афиш
- Один из экслибрисов, исполненных
- Альбрехтом Дюрером около 1500 года
- Дальнейшее развитие вывесок.
- Типографские эмблемы и экслибрисы
- Логичным следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы.
- Самым первым известным нам типографским знаком является «двойной щит» преемников Иоганна Гутенберга — Иоганна Фуста и Петера Шеффера. Он фигурирует в изданной этими печатниками латинской Библии 1462 года.
- Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатаями — вестниками.
- О деятельности царских глашатаев в Москве документально известно с XV века, когда стало обыкновением провозглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских хором на площади Ивановской. Отсюда поговорка «кричать во всю Ивановскую».
- Эти крики с трудом пересиливали «торговые шумы», раздававшиеся от лавок и палаток около кремлевских стен.
- Московский сбитенщик и ходебщик, продающий лубки
- Истоки устного рекламирования
- Раек — популярное развлечение
- российских ярмарок
- Устная реклама разносчиков, бродячих ремесленников фокусников, и артистов, многоречивые приемы профессиональных зазывал взаимообогащаются в ярмарочном фольклорном словотворчестве, формируют новые варианты устной рекламы.
- Таков, в первую очередь, речитативный уговор. Он складывается вокруг повсеместной ярмарочной потехи — райка. Это — вариант «зрелищной шарманки» — ящик, на задней внутренней стенке которого передвигалась лента соединенных в серии лубочных картинок.
- Раешник вращал ручку, картинки сменяли друг друга, а зритель наблюдал за движущимися изображениями в специально устроенное отверстие. При желании в райке можно обнаружить далекий прообраз будущего кинематографа.
- Виды ярмарочной рекламы
- Ряженый дед — неотъемлемый
- образ в рекламе ярмарочных балаганов
- Реклама начиналась у самых дверей балагана усилиями обычных зазывал и ряженых «дедов». Одновременно на балкон выходили клоуны, шутками, акробатическими трюками, эксцентрикой завлекая посетителей. Зазывала кричал:
- Честные господа,
- Пожалуйте сюда!
- Здесь вы увидите
- Вещи невиданные,
- Услышите речи
- Неслыханные,
- Чудо-чудное,
- Диво-дивное -
- Заморские комедии!
- Скорее, скорее —
- Почти все места заняты.
- Передвижная рекламная установка,
- настигавшая горожан на улицах Лондона в 20-е годы XIX века
- На страницах «Illustrated London News» примечательна гравюра, запечатлевающая людей - «сэндвичей», которые появлялись на улицах английской столицы в самом начале XIX века.
- Диккенс назвал это явление «куском человечины между двумя ломтями рекламного теста».
- Подвижные рекламные приспособления
- Лондонские стены в период «кожной болезни»,
- вызванной обилием рекламных постеров в середине XIX века
- Однако с переходом на вторую половину века все большую популярность получают настенные щиты, плакаты, афиши.
- Эта традиция, в сущности, не прерывалась с периода первых печатных афиш (billboards)
- Начало плакатного
- бума
- Расклейщик афиш на улицах Парижа в предреволюционный период
- Рекламные традиции во Франции
- в предреволюционный период
- Торговый знак кондитерской
- фирмы «Лю Форштрем»
- Типичный вариант:
- торговый знак кондитерской фирмы Лю Форштрем, созданной в Москве в 1859 году.
- В центре небольшого круга — монограмма из латинских букв: L и F, окруженная декоративными ветвями.
- В верхней части круга указана фамилия предпринимателя, ниже слова: «кофе, шоколад, какао».
- В нижней части — под монограммой: «Фирма существует с 1859 года», и далее адрес: «Москва, Тверская № 21».
- Фирменный знак обретает
- российское гражданство
- В этот период достигают пределов экстенсивные факторы роста рекламного процесса. Блок рекламной информации даже в общеполитических изданиях достигает половины общего объема. Она агрессивно выходит на первые полосы, оттесняя на внутренние даже самые общественно значимые новости.
- Конкуренция, неизбежная при заполненности информационного рынка, повлекла за собой внутренние структурные сдвиги в газетном рекламировании, изменения в его эстетике.
- Первое, что привлекает внимание, — словесный компонент рекламы становится компактнее. Чемпионом лаконичности исследователи называют рекламу, которая прошла более чем в сотне столичных газет.
- На рубеже веков
- По нарастающей шел суггестивный нажим, использующий обманные приемы. Снова реклама изобилует предложениями чудодейственных средств. Вновь происходит ренессанс негативных факторов в рекламном процессе. Судить об этом можно по многоплановому розыгрышу потребителей крема «Ренессанс».
- Реклама прошлого подтверждает, что мотивы здоровья и вечной красоты непреходящи во все времена
- Модная картинка из журнала «Библиотека для чтения» за 1857 год
- К концу века рекламная тематика серьезных журналов «Вестник Европы», «Северный вестник», «Русская мысль» сохраняла корректность и правила хорошего вкуса.
- Здесь, в отличие от газет (даже «качественных»), не появилось крикливости, развязности, чрезмерной экспрессии. Рекламные тексты выдержаны в информативно-содержательном, деловитом, серьезном тоне.
- Рекламный процесс в журнальной периодике
- Сатирическое издание «Муха» — одно из проявлений культурной рефлексии по поводу разгула рекламной стихии
- Первоначальное осмысление рекламного процесса происходит в России в середине XVIII века и принадлежит выдающемуся издателю и просветителю Н. И. Новикову.
- Свои впечатления от возрастающего массива рекламных текстов в современных ему газетах этот журналист воплотил в своих пародийных публикациях
- Начало аналитического
- обобщения рекламной деятельности в России
- Плакат времён Первой мировой войны с
- агитацией на подписку военного займа
- История рекламы в России
- "Ведомости" - первая русская газета.
- Страница первой русской
- печатной газеты "Ведомости"
- Реклама в Советском Союзе
- Лондонские стены в период «кожной болезни», вызванной обилием рекламых постеров в середине XIX века
- История Западно-Европейской рекламы
- Первая неоновая вывеска
- Надувательская реклама
- Печатная реклама в журналах
- Плакатный бум
- Витрина как зеркало рекламного дела
- «Осторожно, внутри орехи!» (на упаковке с орехами)
- «Не пользоваться во сне» (из инструкции к фену)
- «Воду не пить» (в одном из общественных туалетов)
- «Осторожно! Кофе очень горячий» (на пластиковом стаканчике)
- «Открытое окно может представлять опасность. Игнорирование данного предупреждения может привести к травмам и даже к смерти» (на оконной раме)
- «Не использовать зажигалку в кармане брюк»
- Сейчас много говорится об абсурдных предупреждениях и надписях на продуктах и их упаковках. Таким способом производители продуктов с той или иной степенью успеха пытаются защититься от возможных исков. Ниже приводятся примеры таких надписей. Стоит ли нам так стремиться к западным стандартам, если при достижении этой цели придется регулярно своими глазами видеть ЭТО:
- ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЯ НА ПРОДУКТАХ —
- АБСУРД И ИСТИНА
- Лубочные традиции отчётливо проявляются в плакатном творчестве русских художников второй половины XIX века. И.Библибин. Плакат акционерного общества «Новая Бавария»
- А. Тулуз-Лотрек. Плакат кабаре
- «Мулен Руж». Танец Ла Гулю
- Приложение: цветные иллюстрации
- А. Муха. Реклама велосипедов
- Реклама патентованных лекарств.
- «Горькая железосодержащая настойка Брауна»
- Реклама Coca-Cola, 1903 год.
- Изображена примадонна Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика
- Реклама продукции фирмы Gillette. 1905 год
- Афиша к бенефису А.Дурова
- В России конца XIX века «жуковское мыло» было хорошо
- известно благодаря его агрессивной и массированной рекламе
- Реклама продукции кондитерских фирм С.Сиу и Ко, Эйнем и Абрикосов и сыновья
- http://wsyachina.narod.ru/history/advert_1.html- хлебная лавка в Помпеях.
- http://wsyachina.narod.ru/history/advert_1.html -лондонский глашатай.
- http://wsyachina.narod.ru/history/advert_1.html - Московские сбитенщик и ходебщик.
- http://www.compuart.ru/article.aspx?id=22355&iid=1024- Книготорговый рекламный листок, сочетающий гравюрное изображение и печатное объявление.
- http://www.geol.msu.ru/deps/ore/borodaev/bookmark.html -Один из экслибрисов, исполненных Альбрехтом Дюрером около 1500 года
- http://xreferat.ru/53/1443-1-istoricheskiiy-process-vozniknoveniya-i-razvitiya-reklamy-v-rossii.html- Раек — популярное развлечение российских ярмарок
- http://www.bestreferat.ru/referat-216124.html- Ряженый дед — неотъемлемый образ в рекламе ярмарочных балаганов
- http://www.compuart.ru/article.aspx?id=8867&part=61ext1- Передвижная рекламная установка, настигавшая горожан на улицах Лондона в 20-е годы XIX века
- http://propagandahistory.ru/200/Pervaya-mirovaya--Plakaty-Rossii/-Плакат времён Первой мировой войны с агитацией на подписку военного займа
- http://omop.su/2001/01/12570.php-Страница первой русской печатной газеты "Ведомости"
- http://magiruss.ru/uslugi/izgotovlenie_neonovyh_vyvesok/ -первая неоновая вывеска
- http://wsyachina.narod.ru/history/advert_1.html -Рекламный плакат российского акционерного общества „Новая Бавария“.
- http://bymuravka.livejournal.com/90651.html?thread=183067-А. Муха. Реклама велосипедов
- http://reclamarelove.blogspot.ru/2012/01/coca-cola.html-Реклама Coca-Cola, 1903 год.
- Изображена примадонна Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика
- http://images.yandex.ru/yandsearch?text=Афиша%20к%20бенефису%20А.Дурова%20&pos=0&uinfo=sw-1007-sh-610-fw-782-fh-448-pd-афиша к бенефису Дурова
- http://close-up.narod.ru/adv/3.html- Реклама продукции кондитерских фирм С.Сиу и Ко, Эйнем и Абрикосов и сыновья
Информатика - еще материалы к урокам:
- Презентация "Информационное путешествие"
- Презентация "Кто хочет стать Инфознайкой?"
- Презентация "Информационные технологии на уроках (занятиях), факультативах и кружках"
- Презентация "Основы логики" 11 класс
- Презентация "Формирование личностных УУД через внеурочную деятельность по информатике в 5 классе"
- Конспект урока "Архивация данных" 9 класс