Конспект урока "Разработка рекламы" 11 класс
Конспект урока. Технология 11 класс. №
Технологическая карта урока
Данные об учителе: Семенов Александр Владимирович
Учебник (УМК): В.Д. Симоненко, М.Б. Павлова, Питт Дж и др. /Под ред. В.Д.
Симоненко. Технология :10-11 класс: - М.:Изд.центр «Вентана-Граф», 2014-2015.
Тема урока: «Разработка рекламы».
Тип урока: формирование новых знаний и умений
Оборудование: компьютер,проектор,экран,. Учебник технологии В.Д. Симоненко
Планируемые результаты
1) Предметные - учащиеся научатся понимать значение рекламы.
2) Метапредметные (УУД): регулятивные - преобразовывать практическую задачу в
познавательную, коммуникативные - умение работать в группе при выполнении
задания, умение вести сотрудничество с учителем, познавательные – что такое
профессиональное реламма , конъюнктура рынка рекламы, спрос и предложение
работодателей на различные виды рекламы.
3) Личностные – умение провести самоанализ выполненной работы, развитие
трудолюбия и ответственности за качество своей деятельности.
Тип занятия – комбинированный
Цели занятия:
воспитательная: воспитание ответственного отношения к образовательной
деятельности; культуры поведения на рынке рекламы.
обучающая: способствовать формированию представления о рынке рекламы данного
региона, о возможностях получения профессий в имеющихся учебных заведениях,
запоминанию основной терминологии.
развивающая: развитие у учащихся способности к самостоятельному поиску и решению
практических задач в сфере рекламы; профессионально значимых качеств для будущей
трудовой деятельности.
Задачи урока: Поставлены в целях урока.
Ход урока.
I. Организационный момент.
Ввод учащихся в мастерскую. Проверка готовности к уроку.
II. Повторение пройденного материала.
❖ Что такое цена товара или услуги, что такое деньги?
❖ Что такое рынок, прибыль, спрос , предложение ?
❖ Что необходимо делать при прогнозировании цены, от чего зависит
цена(кривая спроса и предложения)?
Постановка цели урока
III. Изложение нового программного материала
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») —
часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное
известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью
привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания
интереса к нему.
Рекламная индустрия
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность
трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает
общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого
института составляет комплекс деятельностей, который принято определять
понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в
современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового
характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие
субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие
предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги,
позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
Функции
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций
1. Создаёт осведомленность о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Информирует о товаре и бренде.
4. Убеждает людей.
5. Создаёт стимулы к совершению действий.
6. Обеспечивает напоминание.
7. Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Виды
По цели
• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится
потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить
взамен от него прибыль.;
• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на
достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация
здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения;
борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций
и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. К
этой рекламе относится и показанная на ОРТсерия "Русский проект".;
• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще
выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью
некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
По месту и способу размещения
Реклама на улицах Осаки
В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама — это так
называемые традиционные виды:реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и
полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
Реклама в СМИ
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама
в средствах массовой информации.
• Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей
строке, телеобъявление (напр., вТелетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки,
наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые
блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на
карте, Пиксельная реклама, «облакотегов», продающие тексты и др.)
Наружная (Outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных
и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также
на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над
проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует
множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными
из которых являются ситилайты и биллборды. Реклама на транспорте размещается на
общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро.(транзитная реклама
может быть как внешней, так и внутренней)
Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу размещаемую внутри помещений. В первую
очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах,
вкинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта,
образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
BTL-реклама
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или
услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
[10]
• Веерная реклама
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации,
передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная
на взаимной выгоде.
Роль в современном обществе
