Презентация "Что нужно знать предпринимателю о рекламе"
Подписи к слайдам:
Что нужно знать предпринимателю о рекламе
- Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте.
- Стюарт Хендерсон Бритт
- Три главные вопроса в бизнесе
- Что производить?
- Где взять средства (ресурсы)?
- Как реализовать товары/услуги?
- Маркетинговое исследование
- Маркетинговый план
- Реклама
- Как реализовать товары/услуги?
- В рекламном деле используются знания многих областей: антропологии, психологии, экономики, маркетинга, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, и др.
- Искать специалиста или стать им?
- 1
- Тест
- 2
- Тест
- 3
- Тест
- 4
- Тест
- 5
- Какая реклама эффективна?
- Кому должна нравиться реклама?
- Кого вы возьмете в фокус-группу?
- - это один из методов качественных исследований
- - это группа респондентов (8-10 чел.),собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
- широко используется при изучении проблем, связанных с мнением потребителей
- Воздействовать на все максимально возможные органы чувств.
- Основной принцип рекламы - заинтересовать клиентов, умело используя иллюстрации, тексты, сюжеты сценариев, музыкальное оформление и другие средства воздействия на сознание и эмоции, привлекающие внимание клиентов, которым она адресована.
- Любимый рекламный прием «Напугать и спасти»
- Реклама продает не ТОВАР, а удовольствие, ожидания, ощущения, эмоции.
- Что нужно знать о потребителе?
- Возраст, пол, семейное положение, материальное положение, соц.статус, интересы.
- Разный товар –
- разный потребитель –
- разная реклама!
- Зная «своего потребителя» использовать средства (деньги, время и др. ресурсы) для воздействия не на всех, а на НЕГО!
- На того, кто несет вам деньги.
- Прокат роликовых коньков, скейтбордов, велосипедов на спортивной площадке.
- Представляющая
- Информирующая
- Напоминающая
- Имиджевая
- Наружная
- Реклама на транспорте
- СМИ
- Интернет
- Промоакции
- Реклама на товарах
- Директ-маркетинг
- Упаковка
- Служба рекламных агентов и коммивояжеров
- Имеет качественный показатель воздействия (рейтинг)
- Имеет количественный показатель воздействия (тираж)
- 1 фирма
- магазин-оптика
- 2 фирма
- производство соков, морса, сиропов из голубики и брусники
- Задание разработать план рекламной кампании фирмы, которая только входит на рынок.
- Реклама – очень важный объект внимания предпринимателя, требующий средств и контроля.
- Реклама должна быть эффективной, от неё зависит доход фирмы.
- Реклама должна воздействовать только на потребителя.
- Предприниматель не может и не должен быть рекламщиком, если только это не его вид деятельности. Но он должен уметь оценить эффективность изготовленной рекламщиком продукции.
- Как мне работалось? (уровень комфорта)
- Что нового интересного и полезного я узнал?
- Что мне не удалось на занятии?
- Насколько активным было мое личное участие?
