Презентация "Что нужно знать предпринимателю о рекламе"


Подписи к слайдам:
PowerPoint Presentation

Что нужно знать предпринимателю о рекламе

  • Вести бизнес без рекламы - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте.
  • Стюарт Хендерсон Бритт

Три главные вопроса в бизнесе

  • Три главные вопроса в бизнесе
  • Что производить?
  • Где взять средства (ресурсы)?
  • Как реализовать товары/услуги?

  • Маркетинговое исследование
  • Маркетинговый план
  • Реклама
  • Как реализовать товары/услуги?

Реклама увеличивает прибыль

Реклама может навредить

Реклама

  • В рекламном деле используются знания многих областей: антропологии, психологии, экономики, маркетинга, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, и др.
  • Искать специалиста или стать им?

Тест

  • 1

Тест

  • Тест
  • 2

  • Тест
  • 3

  • Тест
  • 4

Тест

  • Тест
  • 5

Тест. Итог

  • Какая реклама эффективна?
  • Кому должна нравиться реклама?
  • Кого вы возьмете в фокус-группу?

Фокус-группа

  • - это один из методов качественных исследований
  • - это группа респондентов (8-10 чел.),собранных вместе для обсуждения темы, в которой каждый из них в той или иной степени заинтересован
  • широко используется при изучении проблем, связанных с мнением потребителей

Реклама – инструмент управления людьми

  • Воздействовать на все максимально возможные органы чувств.

Реклама – инструмент управления людьми

  • Основной принцип рекламы - заинтересовать клиентов, умело используя иллюстрации, тексты, сюжеты сценариев, музыкальное оформление и другие средства воздействия на сознание и эмоции, привлекающие внимание клиентов, которым она адресована.
  • Любимый рекламный прием «Напугать и спасти»

Реклама – инструмент управления людьми

  • Реклама продает не ТОВАР, а удовольствие, ожидания, ощущения, эмоции.

Портрет потребителя

  • Что нужно знать о потребителе?
  • Возраст, пол, семейное положение, материальное положение, соц.статус, интересы.
  • Разный товар –
  • разный потребитель –
  • разная реклама!

Портрет потребителя

  • Зная «своего потребителя» использовать средства (деньги, время и др. ресурсы) для воздействия не на всех, а на НЕГО!
  • На того, кто несет вам деньги.

Составить портрет потребителя услуги

  • Прокат роликовых коньков, скейтбордов, велосипедов на спортивной площадке.

Виды рекламы

  • Представляющая
  • Информирующая
  • Напоминающая
  • Имиджевая

Способы распространения рекламы

  • Наружная
  • Реклама на транспорте
  • СМИ
  • Интернет
  • Промоакции
  • Реклама на товарах
  • Директ-маркетинг
  • Упаковка
  • Служба рекламных агентов и коммивояжеров

Рекламоноситель

  • Имеет качественный показатель воздействия (рейтинг)
  • Имеет количественный показатель воздействия (тираж)

План рекламной кампании

  • 1 фирма
  • магазин-оптика
  • 2 фирма
  • производство соков, морса, сиропов из голубики и брусники
  • Задание разработать план рекламной кампании фирмы, которая только входит на рынок.

Выводы

  • Реклама – очень важный объект внимания предпринимателя, требующий средств и контроля.
  • Реклама должна быть эффективной, от неё зависит доход фирмы.
  • Реклама должна воздействовать только на потребителя.
  • Предприниматель не может и не должен быть рекламщиком, если только это не его вид деятельности. Но он должен уметь оценить эффективность изготовленной рекламщиком продукции.

Как мне работалось? (уровень комфорта)

  • Как мне работалось? (уровень комфорта)
  • Что нового интересного и полезного я узнал?
  • Что мне не удалось на занятии?
  • Насколько активным было мое личное участие?