Презентация "Реклама - двигатель торговли"

Подписи к слайдам:
УРОК ЭКОНОМИКИ КЛАСС: 10 «Б» Преподаватель: Краснова Е.В. Цель урока: узнать, что мы понимаем под рекламой; как к ней следует относиться; научиться отделять достоинства рекламы от достоинств рекламируемого товара. Главная задача рекламы: Найти правильный подход к как можно большему числу потребителей конкретного товара. Рекламное агентство - это фирма, которая производит рекламу по заказам других фирм. Виды рекламы:
  • 1. Газетная
  • 2.Телереклама
  • 3.Реклама, рассылаемая по почте.
  • 4.Радиореклама
  • 5.Журнальная
  • 6. Другие виды рекламы.
Расходы на рекламу.
  • Газетная - 632281 млн.руб.
  • Телереклама -208405 млн.руб.
  • Реклама, рассылаемая по почте -
  • 152370 млн. руб.
  • Радиореклама-58726 млн.руб. Журнальная -46803 млн. руб. Другая -119914 млн.руб.
Достоинства рекламы.
  • 1. Реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах и новых видах товаров и услуг.
  • 2.Реклама одних товаров часто приводит к снижению цен других.
  • 3. Реклама стимулирует конкуренцию и от этого выигрывает потребитель.
  • 4.Доход от рекламы оплачивает большую часть расходов средств массовой информации.
  • 5. Реклама приносит пользу экономике в целом, стимулируя потребительский спрос.
Недостатки рекламы.
  • 1. Реклама часто вводит в заблуждение покупателей.
  • 2. Финансовые затраты на рекламу увеличивают стоимость товаров.
  • 3. Потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им в действительности не нужны.
  • 4. Средства массовой информации зависят от рекламодателей, что ограничивает свободу СМИ.
Виды рекламной стратегии:
  • Аппеляция к разуму.
  • Лозунги (реклама часто использует звучные фразы, которые ничего не выражают).
  • Аппеляция к эмоциям (клятвенные заверения; товары рекламируют известные люди; кроме вас уже все используют этот продукт; этот товар поможет добиться успеха в жизни и т.д. )
  • Приведите примеры из совре- менных роликов на все виды Рекламной стратегии.
Органы , контролирующие рекламу.
  • Государственный антимонопольный комитет.
  • Органы саморегулирования рекламы.
  • Общества потребителей.
Правила рекламы.
  • 1. Конкретность ( реклама не хвалебные слова товару, а конкретное предложение: купи именно этот товар, получишь конкретную выгоду).
  • 2. Уникальность ( предложение должно быть таким, какого нет у конкурента).
  • 3. Корректность по отношению к конкурентам.
  • 4. Краткость и чёткость (бесполезно перечислять 10 достоинств товара, потребитель запомнит 1-2).
  • 5.Содержание товара должно меняться по мере продвижения товара на рынке.
  • 6. На рекламу лекарств, табачных и спиртных изделий введены ограничения.
  • Задание: каждой группе придумать рекламу, где нарушено одно или несколько из перечисленных требований, а другая должна выявить ошибку.
Минутка «В мире профессий» МАРКЕТОЛОГ МЕРЧЕНДАЙЗЕР ПРОМОУТЕР БРЕНД-МЕНЕДЖЕР
  • Бурятский Государственный Университет
  • Факультет Экономики и управления Специальность: менеджмент организации,
  • Бурятская Государственная Сельскохозяйственная Академия им. В.Р. Филиппова
  • Коммерция Менеджмент организации.
  • Восточно-Сибирская Государственная Академия Культуры и Искусства
  • Менеджмент организации, квалификация -менеджер Экономика и управление на предприятиях (культура и искусство) квалификация –экономист-менеджер
  • Улан-Удэнский Торгово-Экономический Техникум.
  • Менеджмент (по отраслям) квалификация- менеджер. Маркетинг (по отраслям) квалификация- маркетолог
  • Бурятский колледж статистики, экономики и информационных технологий
  • Менеджмент квалификация- менедже
  • Бурятский филиал ГОУ ВПО «Сибирский Государственный университет телекоммуникаций и информатики»
  • Экономика и управление: квалификация- экономист-менеджер
  • Технологический колледж ВСГТУ
  • Менеджер
Реклама - двигатель торговли. Домашнее задание: повторить материал урока по опорным конспектам, Выберите рекламу ( в газете, TV передаче, на плакате), которая вам не нравится. Объясните почему. Какую рекламу вы сами сделали бы для этого товара или услуги.