Конспект урока "Разработка рекламы" 11 класс


Конспект урока. Технология 11 класс. №
Технологическая карта урока
Данные об учителе: Семенов Александр Владимирович
Учебник (УМК): В.Д. Симоненко, М.Б. Павлова, Питт Дж и др. /Под ред. В.Д.
Симоненко. Технология :10-11 класс: - М.:Изд.центр «Вентана-Граф», 2014-2015.
Тема урока: «Разработка рекламы».
Тип урока: формирование новых знаний и умений
Оборудование: компьютер,проектор,экран,. Учебник технологии В.Д. Симоненко
Планируемые результаты
1) Предметные - учащиеся научатся понимать значение рекламы.
2) Метапредметные (УУД): регулятивные - преобразовывать практическую задачу в
познавательную, коммуникативные - умение работать в группе при выполнении
задания, умение вести сотрудничество с учителем, познавательные что такое
профессиональное реламма , конъюнктура рынка рекламы, спрос и предложение
работодателей на различные виды рекламы.
3) Личностные – умение провести самоанализ выполненной работы, развитие
трудолюбия и ответственности за качество своей деятельности.
Тип занятия комбинированный
Цели занятия:
воспитательная: воспитание ответственного отношения к образовательной
деятельности; культуры поведения на рынке рекламы.
обучающая: способствовать формированию представления о рынке рекламы данного
региона, о возможностях получения профессий в имеющихся учебных заведениях,
запоминанию основной терминологии.
развивающая: развитие у учащихся способности к самостоятельному поиску и решению
практических задач в сфере рекламы; профессионально значимых качеств для будущей
трудовой деятельности.
Задачи урока: Поставлены в целях урока.
Ход урока.
I. Организационный момент.
Ввод учащихся в мастерскую. Проверка готовности к уроку.
II. Повторение пройденного материала.
Что такое цена товара или услуги, что такое деньги?
Что такое рынок, прибыль, спрос , предложение ?
Что необходимо делать при прогнозировании цены, от чего зависит
цена(кривая спроса и предложения)?
Постановка цели урока
III. Изложение нового программного материала
Реклама (от лат. reclamare «утверждать, выкрикивать, протестовать»)
часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное
известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью
привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания
интереса к нему.
Рекламная индустрия
В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность
трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает
общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого
института составляет комплекс деятельностей, который принято определять
понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в
современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового
характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие
субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие
предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги,
позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.
Функции
Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций
1. Создаёт осведомленность о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Информирует о товаре и бренде.
4. Убеждает людей.
5. Создаёт стимулы к совершению действий.
6. Обеспечивает напоминание.
7. Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Виды
По цели
Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится
потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить
взамен от него прибыль.;
Социальная реклама выходит за рамки экономических задач, направлена на
достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация
здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения;
борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций
и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. К
этой рекламе относится и показанная на ОРТсерия "Русский проект".;
Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще
выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью
некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.
По месту и способу размещения
Реклама на улицах Осаки
В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама это так
называемые традиционные виды:реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и
полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.
Реклама в СМИ
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама
в средствах массовой информации.
Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей
строке, телеобъявление (напр., вТелетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
Радио (ролики, реже «джинса» «на правах рекламы»).
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки,
наклейки, визитки).
Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые
блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на
карте, Пиксельная реклама, «облакотегов», продающие тексты и др.)
Наружная (Outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных
и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также
на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над
проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует
множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными
из которых являются ситилайты и биллборды. Реклама на транспорте размещается на
общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро.(транзитная реклама
может быть как внешней, так и внутренней)
Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу размещаемую внутри помещений. В первую
очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах,
вкинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта,
образовательных и медицинских учреждениях и т. п.
BTL-реклама
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) внедрение рекламы товара или
услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
[10]
Веерная реклама
Вирусная реклама («сарафанное радио») реклама, основанная на информации,
передаваемой от человека к человеку.
Cross-promotion перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная
на взаимной выгоде.
Роль в современном обществе