Презентация "Маркетинг как философия управления бизнесом"


Подписи к слайдам:
Тема «Маркетинг как философия управления бизнесом»

Тема «Маркетинг как философия управления бизнесом»

  • Цель занятия: расширить содержание и объем понятий маркетинга и рекламы
  • Задачи:
  • Закрепить понимание взаимосвязи и взаимозависимости комплекса маркетинга ,его функций;
  • Сформировать элементарные умения для анализа ситуаций и определения жизненного цикла товара;

Вопросы, на которые можно получить ответы с помощью маркетинга:

  • Что надо продавать?
  • Кому можно продавать?
  • Почему следует продавать?
  • Где и каким образом продавать?
  • Когда надо продавать?

Основным принципом маркетинга является:

  • Ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.

Комплекс маркетинга

  • это совокупность контролируемых предприятием маркетинговых инструментов, используемых для получения желаемой реакции рынка.

Субъекты маркетинговой микросреды предприятия

  • - Предприятия
  • - Поставщики
  • - Маркетинговые посредники
  • - Клиенты
  • - Конкуренты
  • - Контактные аудитории

Сегментация рынка потребителей – функции:

  • - Аналитическая
  • - Производственная
  • - Сбытовая функция
  • - Управления и контроля

Реклама - один из способов продвижения товара на рынок.

  • Цели рекламы :
  • - На стадии внедрения - информирование покупателей о новинке
  • - На стадии роста - развитие спроса
  • - На стадии зрелости - напоминание о фирме, товарах, скидках, распродажах.

Виды рекламы

  • - Имиджевая
  • - Стимулирующая
  • - Реклама стабильности
  • - Внутрифирменная
  • - Увещевательная
  • - Сравнительная
  • - Напоминающая
  • - Подкрепляющая
  • - Информирующая

Классификации рекламы

  • - по объекту
  • - по заказчику
  • - по предмету
  • - по временным параметрам
  • - по широте товарного охвата
  • - по основным средствам распространения
  • - по источнику финансирования затрат

Классификация рекламы по основным средствам распространения

  • - Прямая реклама
  • - Реклама в прессе
  • - Печатная реклама
  • - Экранная реклама
  • - Наружная реклама
  • - Реклама на транспорте
  • - Реклама на месте продажи
  • - Сувениры и другие малые формы рекламы

Средства рекламы

  • - средства без обратной связи
  • - средства с обратной связью