Творческий проект "Реклама Книги"

Подписи к слайдам:
  • Фонд поддержки образования
  • Успешное чтение
  • Реклама Книги
  • (творческий проект для школьников 7 – 9)
  • Что делать после поступления в
  • «Школу рекламы книги»
  • 1. Выберите книгу, которую будете рекламировать.
  • 2. Внимательно прочитайте задание.
  • 3. Познакомьтесь с содержанием разделов «9 шагов Рекламы» и «Секреты рекламного мастерства».
  • 4. Выполните 9 предложенных заданий применительно к выбранной книге с учетом рекомендаций по рекламе.
  • 5. Подготовьтесь к выпускному экзамену.
  • Выпускной экзамен в «Школе рекламы книги»
  • Выпускной экзамен состоит из 3 частей:
  • 1. Тест по теории рекламы.
  • 2. Творческая работа: вопросы для викторины по рекламируемой книге.
  • 3. Практика (привлечение к чтению друзей и знакомых).
  • Знакомьтесь – книга!
  • Выберите книгу, которую Вы будете рекламировать, и заполните данные графы
  • Автор _____________
  • Название _____________
  • Когда написана, где _____________
  • Найдите и поместите в презентацию вид обложки этой книги
  • 9 шагов рекламы. Шаг 1. «Не проходите мимо!»
  • Кратко опишите сюжет книги: время и место действия, главных героев, основные события.
  • Шаблон для заполнения
  • 9 шагов рекламы. Шаг 1. «Не проходите мимо!»
  • Выпишите отрывок из книги, который Вам кажется очень важным.
  • Внимание!
  • Если имеется техническая возможность, Вы можете сделать аудиозапись этого отрывка в собственном исполнении.
  • Шаблон для заполнения
  • 9 шагов рекламы. Шаг 2. «Лучше один раз увидеть...»
  • Предлагаем на выбор несколько вариантов задания:
  • 1. Обложка книги
  • 2. Иллюстрация
  • 3. Эмблема
  • Шаблон для заполнения
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения
  • Вряд ли у кого-то возникнут вопросы по поводу обложки или иллюстрации, а вот с эмблемой стоит разобраться.
  • Эмблема (от лат. Emblema) – условное изображение понятия, идеи.
  • Создавая эмблему книги, мы будем иметь в виду элемент визуального восприятия и художественного воспроизведения образной совокупности основных идей данного произведения.
  • Проще говоря: замысел книги, переданный с помощью рисунка или фотографии.
  • Рассмотрим особенности психологического восприятия любого изображения с точки зрения рекламы.
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения
  • Когда человек просто рисует и располагает разные части изображения в разных местах на листе бумаги, он обычно руководствуется лишь своим чувством прекрасного. В рекламе всё немного иначе. Изображение в рекламе (рисунок, фотография) – это та часть рекламы, которая привлекает к себе внимание раньше других и больше других, и поэтому изображение должно быть максимально информативным. Именно поэтому при создании изображения рекламные дизайнеры руководствуются не только эстетическими соображениями, но и применяют различные психологические средства, с помощью которых можно передать зрителю дополнительную информацию.
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения
  • Одним из таких средств является архитектоника изображения. Архитектоника – это визуальная конструкция изображения (его основа, скелет), обеспечивающая связное восприятие всего изображения. Существует много разнообразных архитектоник, но наиболее распространенными являются следующие
  • Вертикально-симметричная
  • Её особенность в том, что сообщение, структурированное этой архитектоникой, быстрее воспринимается глазом, кажется более понятным (не за счёт особенностей смысла, а за счёт самой архитектоники). Эта архитектоника хорошо передаёт ощущение чёткости, разумности, осознанности.
  • Горизонтально-симметричная
  • Передаёт идею природной гармонии, размеренности, традиционного порядка.
  • Архитектоника круга
  • Передаёт идею завершённости, правильности, полноты.
  • Косая, диагонально-наклонная сетка
  • Передаёт идею порядка, дисциплины.
  • Прямая сетка
  • Передаёт идею свободы, раскрепощенности, разнообразия, творчества.
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения
  • Также можно воздействовать на зрителя и с помощью других дизайнерских закономерностей. Вот некоторые из них:
  • Квадрат на изображении подчёркивает устойчивость и основательность, круг – цельность и гармоничность, треугольник – скрытую энергию.
  • Искажение формы геометрической фигуры в виде горизонтального смещения верхней её части слева направо подчёркивает уверенность и движение вперёд.
  • Искажение форм геометрической фигуры в виде горизонтального смещения верхней части справа налево подчеркивает осторожность и предусмотрительность.
  • Движение вверх воспринимается как улучшение и увеличение, а движение вниз – как ухудшение и уменьшение.
  • Время в изображении разворачивается слева направо, т.е. центральная часть листа связана с настоящим, левая часть с прошлым, правая – с будущим.
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 2. Дизайн изображения
  • Возвращаясь к книгам, хочется подчеркнуть, что иллюстрация – это особый жанр, требующий не только художественного мастерства, но и глубокого понимания психологии автора, характера героев.
  • Интересную информацию о книгах, художниках, огромную коллекцию иллюстраций и образцов обложек детских книг вы найдете на сайте
  • http://www.childhoodbooks.ru/index.htm
  • 9 шагов рекламы. Шаг 3. «Портрет читателя», или
  • «Хорошая книга ищет хозяина»
  • Опишите характер, вкусы, интересы, пол, возраст человека, кому эта книга может понравиться.
  • Шаблон для заполнения
  • 9 шагов рекламы. Шаг 4. «Слоган – великая сила», или «Краткость – сестра таланта»
  • Придумайте и запишите слоган к данной книге
  • Шаблон для заполнения
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган
  • Считается, что понятие «слоган» произошло от галльского «sluagh-ghairm», что переводится как «боевой клич». В рекламе слоган – это некая краткая (зачастую афористичная) фраза, цель которой состоит в том, чтобы выразить основную идею фирмы, рекламной кампании или товара.
  • Слоган ещё можно назвать рекламной формулой товара. И если формула воды в химии – H2O, то в рекламе формула воды, например, Bonaqua, будет такой: «Совершенство чистой воды» и т.п.
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган
  • Toyota – «Управляй мечтой»
  • Мегафон – «Будущее зависит от тебя»
  • Nissan – «Превосходя ожидания»
  • Microsoft – «Ваши способности. Наше вдохновение»
  • Adidas – «Невозможное возможно»
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 4. Слоган
  • Для того, чтобы быть эффективным, слоган должен:
  • Выполнять свою основную функцию – выражать основную идею товара
  • Легко читаться и запоминаться, а для этого он должен быть ярким, кратким, точным, оригинальным.
  • Соответствовать целевой аудитории. Зачастую, чтобы привлечь внимание определённой аудитории, нужно всего лишь добавить в слоган ключевое слово. Например, юные особы обычно моментально реагируют на слово «модно».
  • Побуждать к действию. В нашем случае, например, слоган должен побуждать человека прочесть рекламируемую книгу.
  • 9 шагов рекламы. Шаг 5.
  • «Саундтрек», или «Музыкальная тема книги»
  • Если бы события книги можно было бы описать музыкой, какие песни, мелодии, произведения Вы предложили бы в качестве этого музыкального решения.
  • Напишите название и автора музыкального произведения. Если есть возможность, сделайте запись (ссылку) для реального звучания.
  • Шаблон для заполнения
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 5. Музыка в рекламе
  • Музыка – это один из самых сильных способов влияния на эмоции человека. Но в то же время в использовании музыки в рекламе нужно быть очень аккуратным, так как эмоции, вызванные ей, могут быть как положительными, так и отрицательным. Так, например, зачастую родителям не нравится музыка, которую слушают их дети, и наоборот. Музыка, вызывающая массу положительных эмоций у одного человека, может оставить другого абсолютно равнодушным. Поэтому при выборе музыки для рекламы необходимо учитывать предпочтения целевой аудитории.
  • В рекламных роликах музыка может использоваться в качестве фона, формирующего настроение, положительные эмоции, в качестве смыслового дополнения к сюжету ролика, в качестве фактора, привлекающего внимание к ролику, в качестве некого знака, символа товара. Музыка может обеспечить узнаваемость товара, порой нам достаточно услышать музыку, и мы понимаем, о каком товаре пойдёт речь.
  • Попробуйте подобрать соответствующую музыкальную тему к вашей книге.
  • 9 шагов рекламы. Шаг 6. Авторитетное мнение
  • Обсудите достоинства этой книги с кем-то из своих знакомых (одноклассником, другом, учителем или родителем).
  • Опишите этот разговор в форме интервью.
  • Вы исполняете роль журналиста и задаете вопросы. Ваш собеседник делится своими впечатлениями о книге. Не забудьте указать фамилию, имя, возраст этого человека, кем он (она) Вам приходится.
  • Шаблон для заполнения
  • 9 шагов рекламы. Шаг 7. «Автора на сцену»
  • Найдите и поместите в презентацию портрет автора этой книги. Подготовьте и запишите небольшой рассказ об этом человеке. Включите туда самые интересные сведения о его жизни. Используйте также увлекательные факты из истории создания самой книги.
  • Шаблон для заполнения
  • Секреты рекламного мастерства. Секрет 7. Имидж
  • Если вы действительно любите читать, то вы, конечно же, замечали, что в современных книгах часто приводится некоторая информация об авторе. Чаще всего вы можете увидеть её на задней стороне обложки книги. Зачем она нужна? Дело в том, что у этой информации тоже есть своя роль в рекламе книги – она формирует имидж автора в сознании читателей.
  • Слово «имидж» происходит от английского «image», которое переводится как образ, изображение. Имидж - это обобщенный портрет личности (или организации), создающийся в сознании общественности на основании заявлений и практических дел личности (или организации) и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности (или организации).
  • 9 шагов рекламы. Шаг 8. «Рекомендательный список», или «Читатели этой книги также выбирают …. »
  • Сделайте небольшую подборку (7 – 9 книг), включив туда произведения этого или других авторов на подобную тему.
  • Шаблон для заполнения
  • 9 шагов рекламы. Шаг 9. «Координаты доступа»
  • Укажите точную информацию, где эту книгу можно найти, купить, взять почитать, скачать из Интернета.
  • Шаблон для заполнения
  • Заключение
  • Итак, занятия в «Школе рекламы книги» подходят к концу.
  • Как мы и обещали - в процессе обучения Вы
  • научились шаг за шагом создавать собственные рекламные проекты:
  • Шаг 1. «Не проходите мимо!»
  • Шаг 2. «Лучше один раз увидеть...»
  • Шаг 3. «Портрет читателя», или «Хорошая книга ищет хозяина».
  • Шаг 4. «Слоган – великая сила», или «Краткость – сестра таланта».
  • Шаг 5. «Саундтрек», или «Музыкальная тема книги».
  • Шаг 6. «Авторитетное мнение».
  • Шаг 7. «Автора на сцену».
  • Шаг 8. «Рекомендательный список», или «Читатели этой книги также выбирают …. »
  • Шаг 9. «Координаты доступа».
  • Надеемся, что обучение в нашей школе позволило Вам
  • открыть для себя новые грани удовольствия от встречи с хорошей книгой.
  • Можно приступать к сдаче выпускного экзамена.
  • В коридоре после экзамена, или «Честно говоря…..»
  • Напишите, почему Вы выбрали для рекламы именно эту книгу?
  • Какое задание оказалось труднее всего?
  • Что больше всего понравилось?
  • Шаблон для заполнения